인도네시아 주문형 비디오 산업의 잠재력

엔터테인먼트 소비는 상당한 패러다임 변화를 겪고 있습니다. VOD(Video on Demand) 플랫폼의 편리함과 비용 효율성은 기존의 선형 케이블 가입을 꾸준히 증가하고 있습니다. 성장 추세는 신생 기업가와 잘 정립된 회사에 수많은 수익성 있는 사업 전망을 제공합니다.

주문형 비디오의 개념과 인기 상승

주문형 비디오(VoD)의 편리성, 유연성, 개인화된 시청 옵션으로 인해 인기가 급증했습니다.VoD는 디지털 미디어 배포 모델을 나타내며, 일반적으로 온라인 플랫폼을 통해 사용자가 편리하게 비디오 콘텐츠에 액세스하고 시청할 수 있습니다.

주문형 비디오 플랫폼은 일반적으로 영화, TV 프로그램, 다큐멘터리 등과 같은 다양한 콘텐츠를 즉시 또는 나중에 볼 수 있도록 제공합니다.VoD는 사용자에게 콘텐츠를 선택하고, 시청 시기와 시청 방법을 결정할 수 있는 자유를 부여합니다.

따라서 사용자가 원할 때 언제든지 콘텐츠를 스트리밍하거나 다운로드할 수 있으므로 고정된 방송 일정이나 물리적 미디어가 필요하지 않습니다.

성장한 인도네시아 VOD 시장

인도네시아의 주문형 비디오(OTT) 산업은 지난 5년 동안 상당한 성장을 경험했습니다. 미디어 파트너 아시아(Media Partner Asia)의 최근 보고서에 따르면, 인도네시아의 VoD 회사 수익은 2023년에 3억 6,600만 달러 (IDR 5조 7,000억 달러)에 달했으며, 매년 72% 증가했습니다.

인도네시아의 온라인 비디오 시장은 13억 달러이며 프리미엄 VoD 세그먼트는 5억 달러에 달합니다. 각 세그먼트는 21%와 17%의 청중 점유율을 차지합니다.

특히 Z세대의 중산층 인구 증가는 2023년 인도네시아 전체 인구의 52%에 달했습니다. 이 수치는 적어도 2028년까지 계속 증가할 것으로 예상됩니다.

인도네시아에서 가장 큰 주문형 비디오 플랫폼

저스트워치의 최신 보고서에 따르면 넷플릭스는 2023년 4분기 동안 인도네시아에서 선도적인 비디오 스트리밍 플랫폼의 위치를 유지하고 있습니다.

OTT 대기업은 2023년 한 해 동안 각각 23%, 24%, 24%의 점유율로 3분기 연속(Q2~Q4) 안정적인 점유율을 유지하고 있습니다.

넷플릭스에 이어 디즈니+ 핫스타가 2위를 차지하며 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 2023년 4분기 시장 점유율은 22%로 넷플릭스에 2% 뒤졌습니다. 아이플릭스와 바이우도 각각 16%, 12%의 시장 점유율을 기록하며 긍정적인 성장세를 보이고 있습니다.

비디오는 국내 OTT 플랫폼 중 유일하게 2023년 한 해 동안 시장점유율 5위를 차지하고 있습니다. 비디오는 4분기에만 11%의 시장점유율을 기록하며 직전 3분기 대비 1% 소폭 상승하며 10%대의 안정적인 점유율을 유지했습니다.

인도네시아 비디오 온 디맨드 전망

이 예측은 또한 현재 VoD 산업의 긍정적인 추세를 고려할 때, 인도네시아에서 그 사업이 번창할 것이라는 것을 보여줍니다. 아래 예측은 다음과 같습니다:

점유율 증가

인도네시아 VoD 시장은 2024년까지 약 7억 5,670만 달러의 수익을 올릴 것으로 예상됩니다. 이 수익은 2024년부터 2027년까지 연평균 8.10%씩 성장하여 2027년까지 약 9억 5,590만 달러의 시장 규모를 기록할 것으로 예상됩니다.

시장의 여러 부분 중에서 가장 중요한 시장 규모는 비디오 스트리밍(SVoD)으로 2024년에는 약 3억 5,410만 달러를 기록했습니다.

사용자 수 증가

인도네시아 VoD 시장의 사용자 수는 2027년까지 9,880만 명에 이를 것으로 예상됩니다. 전체 인구 대비 사용자 비율을 나타내는 사용자 보급률은 2024년 29.5%로 예상되며 2027년에는 33.8%로 증가할 것으로 예상됩니다.

현지 콘텐츠의 증가

인도네시아 VoD 시장은 주로 인도네시아 영화와 TV 프로그램의 인기가 높아짐에 따라 현지 콘텐츠 소비가 증가하고 있습니다.

과제 및 고려 사항

인도네시아의 주문형 비디오 산업에 종사하는 현지 기업들은 다음과 같은 몇 가지 과제에 직면해 있습니다:

글로벌 플레이어와의 경쟁

국내 기업은 업계에서 잘 알려진 글로벌 대기업과 경쟁해야 하는데, 이는 광범위한 리소스와 브랜드 인지도로 인해 어려울 수 있습니다.

지불을 통한 저가입문화

구독 서비스에 대한 비용 지불을 꺼리는 문화가 만연하여 인도네시아 소비자들 사이에서 유료 스트리밍 플랫폼의 채택률이 낮습니다.

높은 해적률

불법 복제는 인도네시아에서 널리 퍼져 있으며, 이는 잠재적인 시청자와 수익을 감소시키기 때문에 합법적인 스트리밍 플랫폼에 상당한 도전을 제기합니다.

평균 사용자당 매출 증가의 어려움

소비자 가격 민감도, 무료 또는 불법 복제 콘텐츠 소스로부터의 경쟁 등 다양한 요인으로 인해 각 사용자가 평균적으로 벌어들이는 금액을 높이는 데 도움이 필요합니다.

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주문형 비디오 산업은 인도네시아에서 유망한 미래를 제공하며 현재 추세는 긍정적인 결과를 보여줍니다.

이러한 상황은 특히 주문형 비디오 서비스를 주로 사용하는 Z세대의 중산층 인구 증가 가능성을 고려할 때 투자자들에게 이 수익성이 좋은 부문을 탐색할 수 있는 큰 기회를 제공합니다.

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